Di esta charla en TwentyThree Summit 2026, la mayor conferencia del mundo sobre vídeo. La sala estaba casi llena para lo que yo había avisado que sería una sesión sobre todo técnica, cosa que me pareció buena señal.
El argumento es corto. El vídeo es el contenido más difícil de falsificar, el más caro de producir y lo menos visible de tu propia web. Lo último tiene arreglo, y no es un problema creativo.
Qué ha cambiado
Google ahora dice Ask Google donde antes decía Search Google. No es un cambio de copy. Es otra forma de interactuar: preguntas más largas y multimodales, así que puedes preguntar con la voz o con una cámara en lugar de con palabras.
Ahora mismo vivo en Japón y todavía no hablo japonés. Apunto el móvil a la carta de un restaurante y recibo algo que me dice qué me apetecería comer, a partir de lo que ya sabe de mí. Un poco inquietante. Muy útil. Esa es la interfaz ahora.
Mientras tanto, 900 millones de personas usan ChatGPT cada semana, creciendo entre dos y tres veces al año. El mundo no decidió si ir por ahí. Fue.
Por qué tu vídeo es invisible
Del espacio que ocupa el vídeo en Google, YouTube y plataformas similares se llevan cerca del 95%. A los sitios de empresa les queda el 5% (BrightEdge, 2025). Google prefiere mantener a la gente en su propiedad antes que mandarla a la tuya.
Por debajo hay un problema más básico, y fue la diapositiva que más me gustó:
Google no puede ver. Los LLM no pueden oír. Ninguno puede hablar.
Google es un indexador. Necesita texto. Sin texto no sabe qué es tu archivo, así que no hace nada con él. Los LLM están peor: quieren un bloque de texto que puedan procesar, y una página cuyo contenido principal es un reproductor les parece código. Antes decíamos que Google no podía leer JavaScript. Google lee muchísimo comparado con lo que manejan hoy los LLM.
Así que las empresas dedican semanas a hacer algo excelente, lo publican y consigue diez visualizaciones. Súbelo a YouTube y tendrás alcance, pero ya no controlas el canal, ni los leads, ni la marca.
Los tres trabajos
Hacer el vídeo descubrible. ¿Pueden Google y los LLM encontrarlo siquiera? A menudo ni saben que existe.
Hacer el vídeo comprensible. ¿Saben de qué va, quién lo hizo, quién habla y para qué sirve? Un tutorial y una demo de producto son cosas distintas y no deberían describirse igual.
Hacer el vídeo fiable. Este es el que lo decide todo. Se produzca lo que se produzca de aquí en adelante, el contenido que no genera confianza no se va a mostrar, aunque sea descubrible y comprensible.
El vídeo es prueba
Cuatro tipos, y por eso creo que el vídeo es el activo por el que apostar.
Prueba de experiencia. Nada más te da el valor de un fundador explicando su propio producto, o de un webinar donde alguien responde objeciones en directo. Yo podría escribir un artículo sobre cirugía cardíaca. No rankearía, y no debería. Firmado por un cirujano con los papers y el perfil detrás, es otra cosa. En cámara, la persona ya es el validador.
Prueba de realidad. Todo lo que se grabó en esa conferencia son personas reales en un escenario. En un mundo donde cualquiera puede generar un vídeo, eso importa más cada mes, y los fabricantes de cámaras ya discuten cómo marcar el material como realmente filmado.
Prueba que las plataformas premian. Google ha dicho que no le interesa el contenido de catálogo. El vídeo cuesta tanto tiempo que nadie se propone hacer la versión genérica.
Prueba que la IA no puede generar. Técnicamente podrías falsificar un webinar con Q&A en directo. Nadie quiere, y nuestra atención cae en cuanto sospechamos que algo es sintético, incluso cuando no lo es.
GEO es 90% SEO
Esta es la frase que más se discutió, y la mantengo.
El 76% de las citas de IA vienen de páginas que ya están en el top diez de Google (Ben Wills / Nectiv). Las correlaciones más fuertes con ser citado por ChatGPT son las apariciones en búsqueda, la posición y los backlinks, después Common Crawl, Wikidata, Reddit y Wikipedia. Eso es lo que los SEO llevamos veinte años diciéndole a los clientes. Si no estás en Google, trabajar los LLM es un problema posterior.
El corolario es menos cómodo. El 65% de las búsquedas en Google terminan sin un clic, y los LLM mandan menos del 1% del tráfico a las webs, por diseño: responden en su propia página y te retienen ahí. Eso no va a volver atrás.
Pero los clics que sí llegan quizá sean los más valiosos que hemos tenido. Cuando alguien llega hasta ti ya ha hecho la investigación. Está cerca de una decisión, no al principio. Las páginas hay que construirlas para eso: señales de confianza, no exploración.
Los atajos no funcionan
Hay una forma muy trillada de fallar. Los SEO encuentran algo que el algoritmo todavía no ha cazado, todo el mundo se lanza, los resultados parecen extraordinarios y Google lo mata unos meses después. Ese ciclo lleva toda mi carrera repitiéndose.
Alguien estudió 220 sitios presentados como casos de éxito de “contenido con IA”. La mitad había perdido su tráfico. Puedes enseñarle al consejo un crecimiento de diez veces la semana que viene. Solo tienes que irte de la empresa antes de que baje.
El juego interesante es el de la marca y la calidad. Y además es mejor negocio.
La checklist de GEO y SEO para vídeo
Esta fue la diapositiva que todo el mundo fotografió. Las estrellas marcan por dónde empezar: en mi experiencia son los puntos de más impacto.
1. Descubrible (técnica)
- ★ Páginas dedicadas para cada vídeo
- ★ Schema VideoObject, con miniatura y clips
- ★ Páginas rastreables e indexables
- ★ Embeds amigables para los LLM
- Sitemap de vídeo en Search Console
- Carga diferida de los reproductores
- Etiquetas Open Graph
llms.txt, para la búsqueda agéntica
2. Comprensible (contenido e intención)
- ★ Transcripciones completas en la página
- ★ Title y meta escritos por intención
- ★ Enlaces internos hacia y desde clústeres temáticos y páginas pilar
- Ponentes, con nombre y autoridad
- Capítulos y momentos clave
- Texto rico en entidades: personas, productos, temas
- Subtítulos en el vídeo
- Un resumen estructurado, escrito como pasajes citables
- FAQs de cola larga sacadas del Q&A
3. Fiable (marca)
- ★ Posicionamiento claro
- ★ Consistencia del mensaje
- ★ Consistencia de entidad en tu web, Wikipedia y directorios
- ★ Backlinks de fuentes fiables
- PR y cobertura de medios
- Menciones por la web: Reddit, foros, prensa del sector
- Clips para compartir en social
- Casos y testimonios de clientes
- Vídeo real, personas reales
Dos notas sobre esa lista. Los enlaces internos son el oro de cómo funciona la web, y el primer sitio desde donde enlazar es tu propia home: en cuanto lo haces, le has dicho a Google qué importa. Y los LLM funcionan por consenso, triangulando lo que tú dices con lo que dicen los demás sobre ti, que es por lo que la consistencia de mensaje y de entidad están en la columna de fiabilidad y no en la de comprensión.
Casi toda la primera y la segunda columna están ya integradas en la plataforma de TwentyThree. Les he estado asesorando en ello.
Un vídeo, muchos activos
Haz la mayor parte de eso para un solo webinar y deja de ser un único activo.
Los LLM usan query fan-outs: pides el mejor software de contabilidad para un hospital y el sistema extiende eso a varias búsquedas relacionadas según lo que sabe de ti y de dónde estás. Un vídeo bien expuesto puede responder a varias a la vez. Una grabación, muchas puertas.
Dónde acabé
Las empresas que ganen serán las más fáciles de encontrar y de elegir.
No las que produzcan más contenido. Las más fáciles de encontrar, y las más fáciles de elegir.
Ofrecí a la sala una auditoría gratuita de sus cinco prioridades principales de SEO y GEO. La oferta sigue en pie: cuéntame en qué estás trabajando.
