J’ai donné cette intervention au TwentyThree Summit 2026, la plus grande conférence au monde consacrée à la vidéo. La salle était presque pleine pour ce que j’avais annoncé comme une session surtout technique, ce que j’ai pris pour un bon signe.
L’argument est court. La vidéo est le contenu le plus difficile à falsifier, le plus cher à produire, et la chose la moins visible de votre propre site. Ce dernier point se corrige, et ce n’est pas un problème créatif.
Ce qui a changé
Google affiche désormais Ask Google là où il affichait Search Google. Ce n’est pas un ajustement rédactionnel. C’est une autre interaction : des questions plus longues, et multimodales, donc vous pouvez demander avec la voix ou avec un appareil photo plutôt qu’avec des mots.
Je vis au Japon en ce moment et je ne parle pas encore japonais. Je pointe un téléphone vers la carte d’un restaurant et j’obtiens quelque chose qui me dit ce qui me plairait, à partir de ce qu’il sait déjà de moi. Un peu dérangeant. Très utile. Voilà l’interface aujourd’hui.
Pendant ce temps, 900 millions de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine, avec une croissance de deux à trois fois par an. Le monde n’a pas décidé s’il allait dans cette direction. Il y est allé.
Pourquoi votre vidéo est invisible
De l’espace consacré à la vidéo sur Google, YouTube et les plateformes du même type prennent environ 95%. Il reste 5% aux sites d’entreprise (BrightEdge, 2025). Google préfère garder les gens chez lui plutôt que de les envoyer chez vous.
En dessous, il y a un problème plus brut, et c’est la diapositive que j’ai préférée :
Google ne peut pas regarder. Les LLM ne peuvent pas entendre. Ni l’un ni l’autre ne peut parler.
Google est un indexeur. Il lui faut du texte. Sans texte, il ne sait pas ce qu’est votre fichier, donc il n’en fait rien. Les LLM sont pires : ils veulent un bloc de texte à traiter, et une page dont le contenu principal est un lecteur ressemble pour eux à du code. On disait autrefois que Google ne savait pas lire le JavaScript. Google en lit énormément comparé à ce que gèrent les LLM aujourd’hui.
Les entreprises passent donc des semaines à produire quelque chose d’excellent, le publient, et cela fait dix vues. Mettez-le sur YouTube et vous aurez de la portée, mais vous ne contrôlez plus le canal, ni les leads, ni la marque.
Les trois missions
Rendre la vidéo trouvable. Google et les LLM peuvent-ils seulement la trouver ? Souvent ils ignorent qu’elle existe.
Rendre la vidéo compréhensible. Savent-ils de quoi elle parle, qui l’a faite, qui s’exprime, et à quoi elle sert ? Un tutoriel et une démo produit sont deux choses différentes et ne devraient pas être décrites de la même façon.
Rendre la vidéo digne de confiance. C’est celle-là qui décide de tout. Quelle que soit la quantité de contenu produite désormais, un contenu qui n’inspire pas confiance ne sera pas montré, même trouvable et compréhensible.
La vidéo est une preuve
Quatre sortes, et c’est pour cela que je pense que la vidéo est l’actif sur lequel parier.
Preuve d’expertise. Rien d’autre ne vous donne la valeur d’un fondateur qui explique son propre produit, ou d’un webinaire où quelqu’un répond aux objections en direct. Je pourrais écrire un article sur la chirurgie cardiaque. Il ne serait pas classé, et c’est tant mieux. Signé par un chirurgien avec les publications et le profil derrière, c’est autre chose. Devant la caméra, la personne est déjà le validateur.
Preuve de réalité. Tout ce qui a été filmé à cette conférence, ce sont de vraies personnes sur une scène. Dans un monde où n’importe qui peut générer une vidéo, cela compte davantage chaque mois, et les fabricants d’appareils photo discutent déjà de la façon de marquer une prise de vue comme réellement filmée.
Preuve que les plateformes récompensent. Google a dit que le contenu de commodité ne l’intéresse pas. La vidéo demande tant de temps que personne ne se lance pour produire la version générique.
Preuve que l’IA ne peut pas générer. Techniquement, vous pourriez truquer un webinaire avec ses questions en direct. Personne n’en a envie, et notre attention décroche dès que l’on soupçonne une chose d’être synthétique, même lorsqu’elle ne l’est pas.
Le GEO, c’est 90% de SEO
C’est la phrase qui a fait le plus débat, et je la maintiens.
76% des citations de l’IA viennent de pages déjà présentes dans le top dix de Google (Ben Wills / Nectiv). Les corrélations les plus fortes avec le fait d’être cité par ChatGPT sont les apparitions dans la recherche, le classement et les backlinks, puis Common Crawl, Wikidata, Reddit et Wikipédia. Ce sont les choses que les SEO recommandent à leurs clients depuis vingt ans. Si vous n’êtes pas du tout dans Google, travailler les LLM est un problème pour plus tard.
Le corollaire est moins confortable. 65% des recherches Google se terminent sans un clic, et les LLM envoient moins de 1% du trafic vers les sites, par construction : ils répondent sur leur propre page et vous y gardent. Cela ne reviendra pas en arrière.
Mais les clics qui arrivent encore sont peut-être les plus précieux que nous ayons jamais eus. Quand quelqu’un vous atteint, il a fait ses recherches. Il est près d’une décision, pas au début d’une exploration. Les pages doivent être construites pour cela : des signaux de confiance, pas de la découverte.
Les raccourcis ne marchent pas
Il existe une manière bien rodée d’échouer. Les SEO trouvent une faille que l’algorithme n’a pas encore repérée, tout le monde s’y engouffre, les résultats paraissent extraordinaires, et Google la referme quelques mois plus tard. Ce cycle tourne depuis le début de ma carrière.
Quelqu’un a étudié 220 sites présentés comme des réussites du « contenu IA ». La moitié avait perdu son trafic. Vous pouvez tout à fait montrer à votre conseil une multiplication par dix la semaine prochaine. Il suffit de quitter l’entreprise avant la redescente.
Le jeu intéressant, c’est celui de la marque et de la qualité. C’est aussi un meilleur métier.
La checklist GEO et SEO de la vidéo
C’est la diapositive que tout le monde a photographiée. Les étoiles indiquent par où commencer : d’expérience, ce sont les points les plus impactants.
1. Trouvable (technique)
- ★ Des pages dédiées par vidéo
- ★ Le schema VideoObject, avec vignette et extraits
- ★ Des pages explorables et indexables
- ★ Des intégrations lisibles par les LLM
- Un sitemap vidéo dans la Search Console
- Le chargement différé des lecteurs
- Les balises Open Graph
llms.txt, pour la recherche agentique
2. Compréhensible (contenu et intention)
- ★ Des transcriptions complètes sur la page
- ★ Un title et une meta écrits selon l’intention
- ★ Des liens internes vers et depuis les clusters thématiques et les pages piliers
- Les intervenants, nommés, avec leur autorité
- Des chapitres et des moments clés
- Un texte riche en entités : personnes, produits, sujets
- Des sous-titres
- Un résumé structuré, écrit comme des passages citables
- Des FAQ de longue traîne tirées des questions
3. Digne de confiance (marque)
- ★ Un positionnement clair
- ★ La cohérence du message
- ★ La cohérence d’entité sur votre site, Wikipédia et les annuaires
- ★ Des backlinks de sources fiables
- Les relations presse et la couverture média
- Des mentions sur le web : Reddit, forums, presse spécialisée
- Des extraits à partager sur les réseaux
- Des témoignages et cas clients
- De la vraie vidéo, de vraies personnes
Deux remarques sur cette liste. Les liens internes sont l’or du fonctionnement du web, et le premier endroit d’où lier, c’est votre propre page d’accueil : dès que vous le faites, vous avez dit à Google ce qui compte. Et les LLM fonctionnent par consensus, en triangulant ce que vous dites avec ce que les autres disent de vous, ce qui explique pourquoi la cohérence du message et de l’entité se trouve dans la colonne de la confiance plutôt que dans celle de la compréhension.
L’essentiel des deux premières colonnes est désormais intégré à la plateforme de TwentyThree. Je les ai conseillés là-dessus.
Une vidéo, plusieurs actifs
Faites la majeure partie de tout cela pour un seul webinaire et il cesse d’être un actif unique.
Les LLM utilisent les query fan-outs : vous demandez le meilleur logiciel de comptabilité pour un hôpital, et le système étend discrètement cette requête en plusieurs recherches liées, selon ce qu’il sait de vous et d’où vous êtes. Une vidéo bien exposée peut répondre à plusieurs d’un coup. Un enregistrement, plusieurs portes.
Où j’ai atterri
Les entreprises qui gagneront seront les plus faciles à trouver et à choisir.
Pas celles qui produisent le plus de contenu. Les plus faciles à trouver, et les plus faciles à choisir.
J’ai proposé à la salle un audit gratuit de leurs cinq priorités SEO et GEO. La proposition tient toujours : dites-moi ce sur quoi vous travaillez.
