Situations
Changement de marque
Comment changer notre récit sans perdre notre histoire ?
Un changement de marque remplace la Réalité déclarée du jour au lendemain. La Réalité en ligne met bien plus de temps à suivre, et dans cet intervalle une entreprise devient difficile à reconnaître.
Comment cela se manifeste
- L’entreprise a changé de nom, fusionné, ou basculé dans une nouvelle catégorie.
- Les sources externes décrivent encore l’entreprise que vous étiez.
- Le nouveau discours convainc en interne et ne remonte rien dans la recherche.
- Les clients existants vous trouvent ; le marché qui ne vous connaît pas, non.
Ce que nous regardons en premier
- La continuité d’entité : si les moteurs et les IA relient l’ancienne entreprise à la nouvelle.
- L’écart de vocabulaire entre ce que vous vous appelez désormais et ce que le marché cherche encore.
- Les sources tierces à mettre à jour, et celles qui comptent vraiment.
- Une séquence qui installe le nouveau langage sans abandonner la demande existante.
Qu’est-ce qui ne fonctionne pas comme il le devrait ?
Dites-nous ce que vous cherchez à améliorer. Nous vous dirons par où nous commencerions.