Situação
O que mudou?
A Coravin actua numa categoria que na prática criou. Liderar uma categoria traz um tipo específico de exposição: a visibilidade conquistada tem valor, e as mudanças perto dela carregam mais risco do que carregariam noutro sítio.
Problema
Onde é que a empresa estava mal representada?
A uma empresa nessa posição chegam duas perguntas ao mesmo tempo. Como se aguenta a visibilidade que já existe, e onde se pode ganhar mais procura sem a perturbar. As duas dependem da forma como os motores de busca e os sistemas de IA descrevem hoje o negócio.
Abordagem
O que investigou a PageRadar?
Separámos a visibilidade que vem de uma marca da que vem da sua categoria, testámos como os motores de busca e os sistemas de IA descreviam ambas, e seguimos cada afirmação até à fonte que a sustentava. Depois procurámos procura adjacente à posição existente.
Acção
O que alterámos?
Analisámos como os sistemas de pesquisa e IA representam a empresa e a sua categoria, avaliámos as fontes por trás dessas descrições e identificámos procura adjacente a que o negócio tinha legitimidade para responder.
Resultado
O que a PageRadar entregou?
Apoio estratégico sobre pesquisa e representação em IA, e uma visão priorizada de onde a procura adjacente podia ser perseguida.